部落格广告联盟:BloggerAds、GoogleAdsense、百度联盟




百度联盟

在部落格上放广告,至今有三年。一开始文章发表在乐多,等于在别人地盘上摆摊位,虽然免费,但也因此,有许多先天上限制。当时我唯一能放的广告,是BloggerAds,所以这个台湾本土的广告联盟,我是使用最久,也最有感情。

后来文章越写越多,逐渐手痒,首先是买网址,在Blogger上面拥有自己的网路地址,因此敲开GoogleAdsense的大门,后来,追逐梦想一发不可收拾,于是乾脆自己架站,而且因为是在大陆,直接租阿里云主机,装载wordpress,跑完域名备案流程,www.b88104069.com正式上线,六个月之后,符合百度联盟资格,能挂上百度图案的广告,至此,我的部落格和广告联盟之旅,走到一个有模有样的里程碑。

自从挂上百度广告,到现在半年,这半年间,我BloggerAds、GoogleAdsense、百度三家广告没有一家放过,只不过依照版面和收益率的考量,在网页侧边栏、网页置底栏、移动置顶栏、移动置中栏、移动置底栏之间,三家联盟试过各种不同的排列组合。

现在,打算放弃BloggerAds的侧边长条广告,如前所述,这是我最早一块广告,裡头参杂著岁月和情感,我既然是个部落格写手,在放弃之前,必须写篇文章以资说明、以资纪念。

简单讲,三岸三地的三家广告联盟,作个比较。

百度图+

Bloggerads我挂了三年,这三年来,一直都只有两种规格:多重广告(180X940)、横式广告(450×120),像这种情况有两种可能,一种是这家公司原地踏步(没进步),一种是广告联盟不是这家公司的业务主力,看著Bloggerads网页上一直都在的「活动案件」、「问卷调查团」、「推荐贴纸」等业务,我宁可相信后者。

相较之下,GoogleAdsense规格五花八门,不但在网页上,有各种大小的竖形横形版块,也有开发专属移动手机的小单元,虽然受限于手机萤幕,大不到哪去,所以广告规格不多,可是比起Bloggerads,感觉就是iPhone跟Nokia的差别,Bloggerads还活在桌机电脑为王的年代,Google毕竟是跨国公司,早已走在潮流的前端,佈局往移动市场发展。

于广告形式上,GoogleAdsense比起Bloggerads再怎麽厉害,遇上百度,根本小巫见大巫,因为GoogleAdsense和Bloggerads都是嵌入性版块广告,而百度,早就摆脱这种形式,不但有「悬浮」、「图+」、「内文」、「贴片」这些已经制式化的广告花样,而且持续不断有创新,像是原生广告、櫉窗广告、信息流广告,每次登入百度联盟,百度就会提醒用户考虑一下,试试新的广告花样。

我是百度的爱好者,因为毕竟是华文第一大搜索引擎,如今在世界上,也排得上数一数二,都进军日本和巴西市场了。只不过,我持续试验结果,客观上(残酷地)根据收入报告,至少就我这个小咖部落格而言,花样毕竟只是花样,并没有因为广告形式的创新,带来更多的收入。

于是,回到部落格广告的原点,一切的一切,都是为了钱呀。

Google Adsense

广告形式再怎麽多样,收入的计算只有两种,一个是曝光量,一个是点击量,可想而知,点击量所带来的收入,远远超过曝光量。首先以曝光量来说,我是部落格小咖,架站几个月以来的努力,勉勉强强维持在每天100ip的读者,然而同样的曝光量,各家广告联盟给的报酬不同,平均而言是GoogleAdsense>Bloggerads>百度,我想这个跟企业文化和产业规模有关,谷歌虽然丢了大陆市场,但毕竟是世界龙头,掌握的资源多,给的出手、给的大方。

曝光量再怎麽算,很难靠这个赚钱,几千几百的曝光量,不如一次点击,所以广告的实质收入,来自于点击率。这方面,Bloggerads虽然三年,很惨,是个位数,本来以为是我的问题,可是经过持续不懈的板块调整,发现好像不是这样,因为除了Bloggerads之外,我终于找到自己的那一桶小金矿。

首先是百度。

前面说过,百度强项是各种广告形式的创新。什麽「悬浮」「贴片」之类的,我都试过,使用者(读者)体验很不好,广告置入性太强,超过所能忍受的正常阅读版面,有机会看看百度首页的新闻联播,就可以理解创新的广告置入,终究到达了什麽程度。不过,百度有个挺有创意的「图+」广告,是在文章附图嵌入跳窗式广告,等于保留了读者接受广告的自主性,而且不怎麽影响正常阅读,我觉得很有意思,事实证明,「图+」点击率高,以我的部落格流量来说,平均一天有一次点击,带来的收益让我很有成就感。

点击率高低,除了广告形式,更多的重点广告内容。这部份,我的Bloggerads做得不好,因为三年来,它的广告就那几项,图文都一样,当然没办法有效吸引点击,百度广告也是相同情况,大部份为游戏,并且两个不同大小的版块,竟然 挂的是双胞胎广告,真的是够啦。

BloggerAds

移动广告部份,我的网站有繁有简,大陆地区GoogleAdsense轻微障碍,百度则是放诸两岸毫无阻碍皆,所以原本我挂的是首选百度。但,百度联盟的曝光收益率低,没赚到什麽钱,于是试著投放GoogleAdsense的移动广告,结果出乎意料,点击率漂亮,足以媲美百度的明星产品「图+」,近乎每日一击!

这归功于GoogleAdsense的全球性规模,所以它的广告多样性够,例如我网页上放三个GoogleAdsense,三个展现出全然不同的广告内容,不像百度是双胞胎,Bloggerads是千篇一律,所以长期而言,GoogleAdsense点击率比较漂亮。

目前百度我除了「图+」,还保守放了两个侧边栏嵌入广告,这两个广告只有曝光、没有点击,收益近乎零,打算撒掉。Bloggerads本来是多重广告(180X940)、横式广告(450×120),多重广告太长,很佔空间,收益率低,也打算撤掉,留下一个小横式广告作纪念。

最后,对于收入微薄的小站长而言,还有一个挺关键的:何时能收到第一桶金。Bloggerads的门槛是1000NTD,GoogleAdsense是100USD,百度联盟是100RMB,目前我的百度图+后来居上,指日可望,GoogleAdsense的移动广告速度加快,可以再加把劲,至于Bloggerads,真的是很难,可能真的要等到牛年马月了。

衷心期盼,哪天我的部落格事业,能够回收成本,达到损益两平。我相信这是文化创意产业,具有无形资产的特色,一旦跨越了门槛,后续要再往上爬,就轻鬆多了。

百度联盟的各种广告形式


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